Организация холл-теста

Метод подразумевает проведение интервью с респондентами в специально отведенном для этого помещении с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов.

Какие задачи поможет решить:

Холл-тест позволяет получать информацию о поведении потребителей и оценке потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам.

Холл-тесты используются, когда необходимо:

• оценить потребительские свойства товаров с целью их улучшения;
• сравнить различные варианты товара;
• протестировать концепции брендов;
• дать оценку рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию;
• выявить реакцию на коммерческое предложение прайс-листы, тарифные планы;
• оценить чувствительности к цене и вероятность покупки.

Ресурсы для организации холл-теста

В помещении для холл-тестов есть отдельная комната для заполнения фильтрационного блока анкеты, перегородки для каждого проводимого интервью, чтобы респонденты не могли оказывать влияния друг на друга.

Цена на тестирование зависит от:

• доступности целевой аудитории;
• размера анкеты и продолжительности тестирования;
• размера выборки;
• территории проведения холл теста (частная или заказчика).

Стоимость

Если холл тесты проходят на территории торгового центра, супермаркета, кафе, кинотеатра и т.д., то к стоимости работы добавляется арендная плата.